Léto 2026 přineslo českému cestovnímu ruchu nečekaně slabý start. Zájem o tuzemské dovolené klesá a provozovatelé hotelů i kempů hlásí pomalejší rozjezd sezony, než na jaký byli zvyklí v předchozích letech.
Češi mění své cestovní návyky, více zvažují cenu, častěji míří do zahraničí a část z nich letos nevyrazí nikam. Domácí turistika tak stojí před otázkou, jak se přizpůsobit novému chování hostů a jak jim nabídnout hodnotu, která je přesvědčí zůstat doma.
Podle aktuálních průzkumů plánuje strávit hlavní dovolenou v Česku jen necelá třetina obyvatel. Zájem je tak o několik procentních bodů nižší než loni. Současně roste skupina lidí, kteří letos neplánují žádnou dovolenou, ať už kvůli financím, nebo proto, že dávají přednost jiným aktivitám než cestování. Zahraniční destinace si naopak drží stabilní oblibu a Češi míří především do Itálie, Chorvatska, Řecka či Španělska. Tuzemský cestovní ruch tak musí hledat nové způsoby, jak hosty znovu oslovit.
Počasí, ceny i fotbal mění chování hostů
Jedním z faktorů, které letošní sezonu ovlivnily, je počasí. Jarní měsíce byly chladné a nestálé, červen přinesl prudké výkyvy a následné horké dny odradily část návštěvníků od výletů i pobytů v přírodě. Provozovatelé se shodují, že právě počasí je dnes jedním z nejdůležitějších rozhodovacích kritérií. Hosté stále častěji plánují dovolenou podle aktuální předpovědi a rezervace se přesouvají na poslední chvíli. To komplikuje plánování kapacit i personálu a zároveň vytváří tlak na flexibilitu cen a služeb.
Citlivost na cenu je dalším výrazným faktorem. Hosté více porovnávají nabídky, zkracují délku pobytu a častěji volí víkendové ubytování. Zatímco dříve býval týdenní pobyt běžným standardem, dnes se lidé rozhodují pro kratší dovolené, které méně zatíží rodinný rozpočet. Provozovatelé kempů potvrzují, že zájem o stanování klesá a hosté dávají přednost pohodlí chatky nebo mobilního domku. Komfort se stává klíčovým kritériem i v segmentech, které byly dříve spojovány s jednoduchým ubytováním.
Zajímavým fenoménem letošního léta je také vliv mistrovství světa ve fotbale. Část lidí tráví večery doma nebo v restauracích u přenosů a dovolenou odkládá na později. Pro některé provozovatele to znamená slabší červen, pro jiné příležitost nabídnout tematické večery, venkovní projekce nebo sportovní balíčky, které hosty přilákají.
Hotely i kempy hlásí kratší pobyty a pozdní rezervace
Hoteliéři potvrzují, že domácí hosté více sledují cenu, čekají na výhodné nabídky a rezervace často přicházejí až těsně před příjezdem. To vytváří prostředí, ve kterém je nutné reagovat rychle, pružně a kreativně. Poptávka je navíc nerovnoměrná napříč regiony. Tradičně silné zůstávají horské oblasti, které těží z kombinace přírody, aktivit a stabilního zájmu zahraničních hostů. Naopak některé rekreační oblasti u vodních nádrží nebo nížinné regiony zaznamenaly slabší začátek léta.
Kempy hlásí prázdnější plochy a měnící se preference hostů. Zatímco dříve byl stan typickým symbolem letní dovolené, dnes lidé častěji volí chatky, bungalovy nebo mobilní domky. Pobyt se zkracuje, hosté přijíždějí na víkend nebo jen na jednu noc a často se rozhodují spontánně. Provozovatelé se shodují, že letošní léto je zatím slabší, ale očekávají zlepšení na přelomu července a srpna, kdy se tradičně zvedá zájem o pobyty u vody.
Zahraničí vede, tuzemsko hledá nový hlas
Zahraniční dovolené si přitom drží stabilní oblibu. Češi mají pocit, že zahraniční pobyty nabízejí jasnější očekávání, stabilnější počasí a často i širší nabídku služeb. Cestovní kanceláře hlásí silnější prodeje než loni a zájem o last minute zájezdy je vysoký. Tuzemský cestovní ruch tak stojí před výzvou, jak konkurovat destinacím, které mají dlouhodobě vybudovanou značku a jasně definovanou hodnotu.
Přesto má Česko stále co nabídnout. Domácí regiony disponují bohatou přírodou, kvalitní gastronomií, kulturními památkami i širokou nabídkou aktivit. Hosté však dnes nehledají jen místo k přespání. Chtějí příběh, atmosféru a zážitek, který jim dá pocit, že jejich peníze byly dobře investované. Úspěšné jsou destinace, které dokážou nabídnout kombinaci komfortu, autenticity a kvalitních služeb.
Co může domácí cestovní ruch udělat?
Pro hotely a kempy to znamená větší důraz na flexibilní balíčky, kratší pobyty, rodinné programy, zážitkové aktivity a komunikaci, která dokáže oslovit hosty i v době, kdy se rozhodují na poslední chvíli. Cestovní ruch se mění a letošní léto ukazuje, že úspěch bude patřit těm, kteří dokážou reagovat rychle, kreativně a s jasnou hodnotou pro hosta.
Připravila: Petra Adamcová
Zdroj informací: Český statistický úřad a AHRCR
