Slováci sú presýtení digitálnym svetom a čoraz viac túžia po offline zážitkoch. Vyplýva to z novej štúdie spoločnosti Mastercard, podľa ktorej väčšina ľudí plánuje v tomto roku cielene obmedziť čas strávený online a investovať viac do cestovania, prírody, kultúry a wellness.
Trend digitálneho detoxu sa tak stáva novým luxusom, ktorý zásadne mení smerovanie turizmu a voľnočasových služieb.
Slováci vypínajú obrazovky a hľadajú skutočné zážitky
Podľa štúdie chce väčšina Slovákov tráviť viac času mimo digitálneho prostredia. Šesť z desiatich opýtaných sa pri plánovaní voľného času radšej spolieha na odporúčania ľudí než na algoritmy. Štvrtina respondentov si už v posledných mesiacoch dopriala cielený digitálny detox, najčastejšie počas dovolenky, víkendového pobytu alebo návštevy kultúrnych podujatí. Tento posun ale nie je len slovenským fenoménom. Ako uvádza hlavná ekonómka Inštitútu pre ekonomiku Mastercard Natalie Lechmanová, naprieč kontinentom vidíme výrazný odklon od prebytku digitálneho obsahu smerom k aktivitám s autentickým medziľudským presahom.
Digitálny detox ako nový luxus
V čase, keď je človek neustále dostupný, zahltený notifikáciami a prepojený s obrazovkami, sa luxusom stáva to, čo bolo kedysi samozrejmé, ticho, prítomnosť, príroda a nerušený oddych. Hotely, wellness centrá a kúpele na tento trend reagujú veľmi rýchlo. Objavujú sa pobyty zamerané na spánok a regeneráciu, tiché zóny bez telefónov, večerné rituály bez modrého svetla, lesné kúpele či programy mindfulness. Hostia čoraz častejšie vyhľadávajú prostredie, kde môžu na pár hodín alebo dní „vypnúť svet“ a sústrediť sa len na seba.
Zážitková ekonomika rastie
Za najväčšiu voľnočasovú prioritu, konkrétne 76 percent Slovákov, označilo cestovanie a turistiku. Nasledujú hory, bicyklovanie, wellness, starostlivosť o zdravie, festivaly, koncerty, gastronómia, historické mestá, múzeá a športové podujatia. Zážitky sa stávajú hodnotou, do ktorej sú ľudia ochotní investovať. Viac ako polovica opýtaných priznalo, že pri zážitkoch menej premýšľajú nad tým, koľko minú. Zároveň rastie ochota podporovať lokálne podniky, malé komunity a regionálne služby. Pre segment HoReCa je to jasný signál, ľudia chcú kvalitu, autenticitu a osobný rozmer.
Analógové rituály a slow travel
V rámci európskeho kontextu potvrdzujú štatistické dáta aj skutočnosť, že podiel výdavkov Európanov na zážitky rastie. Trend Hunter predpovedá, že zážitkovú ekonomiku v roku 2026 bude formovať najmä autenticita, nostalgia a návrat k analógovým formám oddychu. Slováci aj obyvatelia ostatných európskych krajín sa vracajú k papierovým mapám, turistickým denníkom, remeselným workshopom, malým múzeám či lokálnym trhom. Slow travel, mikro výlety a jednodňové pobyty sú plnohodnotnou alternatívou k preplneným destináciám.
Čo z toho vyplýva pre segment HoReCa
Pre hotely to znamená príležitosť vytvárať prostredie, ktoré podporuje offline oddych. Tiché wellness zóny, večerné rituály bez telefónov, lesné kúpele, ranné prechádzky s hotelovým sprievodcom či pobyty zamerané na spánok sú presne tým typom služieb, ktoré hostia vyhľadávajú. Reštaurácie môžu stavať na lokálnych surovinách, príbehoch farmárov, degustáciách a zážitkovom gastre, ktoré sa nedá nahradiť algoritmom. Kultúrne centrá a voľnočasové zariadenia budú ponúkať komorné koncerty, remeselné dielne, prehliadky historických miest či malé festivaly, ktoré vytvárajú osobný kontakt a atmosféru.
Ako si dopriať vlastný digitálny detox
Digitálny detox nemusí byť radikálny, je to totiž prirodzená reakcia na preťaženie digitálnym svetom. Často stačí víkend bez telefónu, krátky výlet do prírody, wellness pobyt, večer v saune, návšteva múzea alebo koncertu. Dôležité je vytvoriť si priestor, kde človek nie je rušený a môže sa sústrediť na zážitok.
Pripravila: Petra Adamcová
