Rok 2026 bude pro český příjezdový turismus zásadní. Po několika letech postupné obnovy se Praha znovu výrazně zapisuje na mapu globální letecké dopravy a nové linky z USA, Blízkého východu i Asie mohou významně proměnit strukturu návštěvníků, obsazenost pražských hotelů i dynamiku MICE segmentu.
Současně vstupuje v platnost nová strategie CzechTourism pro roky 2026–2030, která má ambici posílit pozici Česka jako konkurenceschopné a udržitelné evropské destinace. Jednotlivým bodům nové strategie, jejich konkrétní náplni a dopadům na praxi se budeme podrobně věnovat v samostatném článku.
Návrat USA a posílení Blízkého východu
Největší novinkou je návrat přímého spojení s USA. American Airlines obnoví od května 2026 sezónní linku z Philadelphie do Prahy, která bude v provozu denně až do října. Linka je atraktivní i pro americké klienty mířící na dunajské říční plavby v Německu, kteří tradičně tráví několik nocí v Praze před naloděním. Posiluje se také propojení s Blízkým východem. Zimní letový řád 2025/2026 přináší nové linky do Abú Dhabí a Sharjahu, které rozšiřují dostupnost regionu a navazujících dálkových tras do Asie a Afriky. Praha bude mít v zimní sezóně spojení do 127 destinací, což představuje meziroční nárůst kapacity o více než 12 %. Nové evropské linky do měst jako Bordeaux, Toulouse, Amman, Beirut či Marrakech mohou přivést cestovatele, kteří kombinují city break s kulturním turismem.
Dopad na pražské hotely
Dopad na pražské hotely bude výrazný. Američtí a blízkovýchodní hosté dlouhodobě preferují vyšší kategorii ubytování a patří mezi nejvýznamnější klienty v segmentu 4–5 hvězdičkových hotelů. Nové dálkové linky tak mohou posílit zejména luxusní a butikové hotely v centru města. Dálkoví cestující zároveň zůstávají déle, často tři až pět nocí, což stabilizuje obsazenost i mimo víkendové špičky. Rozšíření zimního letového řádu může pomoci vyrovnat sezónnost a přivést více hostů v období listopad–březen. S rostoucím počtem návštěvníků z náročnějších trhů poroste také tlak na kvalitu služeb, personalizaci, concierge servis a digitalizaci hotelových procesů.
Růst MICE segmentu
Rok 2026 bude mimořádně silný také pro MICE segment. Praha už nyní potvrzuje zájem mezinárodních organizací a jednou z významných událostí bude pololetní zasedání ECTAA v květnu 2026. Lepší letecká dostupnost zvyšuje atraktivitu města pro americké asociace, technologické firmy, farmaceutické kongresy i incentive programy z Blízkého východu. Očekává se růst poptávky po konferenčních sálech pro 300–800 osob, hybridních eventech a prémiových incentive programech, což posílí pozici Pražského kongresového centra i velkých hotelových resortů.
Nové příležitosti pro segment HoReCa
Rok 2026 tak může být jedním z nejdůležitějších období poslední dekády. Přinese výrazné posílení příjezdového turismu, vyšší obsazenost pražských hotelů, růst MICE segmentu a strategický posun směrem k udržitelnosti a datově řízenému marketingu. Pro české hotelnictví to znamená nové příležitosti, ale také vyšší nároky na kvalitu služeb a schopnost reagovat na měnící se skladbu hostů.
Připravila: Petra Adamcová
