Česká republika se v roce 2025 stává jedním z nejdynamičtěji se rozvíjejících wellness trhů ve střední Evropě. Tradiční lázeňství se transformuje v moderní zážitkový turismus, který spojuje zdraví, prevenci a relaxaci.
Nová tvář českého wellness
Lázně už dávno nejsou jen doménou seniorů nebo pacientů. V posledních letech se proměnily v místa, kde se potkává příroda, design, inovace a individuální přístup. Hosté dnes hledají nejen procedury, ale i klid, digitální detox, kontakt s přírodou a prostor pro duševní regeneraci.
Podle údajů Českého wellness institutu dosáhla hodnota wellness ekonomiky v roce 2023 přibližně 360 miliard korun, s ročním růstem okolo 7 %. Tento trend pokračuje i v roce 2025, kdy wellness turismus představuje klíčový segment domácího i příjezdového cestovního ruchu.
Trendy, které formují zážitek
Moderní wellness centra v Česku dnes kombinují klasické procedury s novými přístupy. Mezi nejvyhledávanější patří:
- Float terapie – relaxace v solné vodě bez gravitace,
- Lesní koupele – terapie přírodním prostředím,
- Digitální detox – pobyty bez technologií,
- Biohacking – regenerace pomocí světla, chladu a výživy,
- Komunitní programy – skupinové terapie, sdílené zážitky.
Změnila se i cílová skupina – wellness služby vyhledávají mladší lidé, rodiny, páry i zahraniční turisté, kteří hledají kombinaci zdraví, zážitku a komfortu.
Kde wellness roste nejvíce
Největší zájem je o menší lázeňská města a horské resorty, které nabízejí autentický zážitek v přírodě. Mezi nejnavštěvovanější patří:
- Velké Losiny, Karlova Studánka, Jeseník, Luhačovice – tradiční destinace s modernizovanými službami,
- Dolní Morava, Horní Bečva, Špindlerův Mlýn – horské resorty s výhledy, saunami a outdoor aktivitami.
Roste také počet butikových wellness hotelů, které kladou důraz na design, ekologii a individuální přístup.
Strategický význam pro cestovní ruch
Wellness turismus se stává strategickým pilířem rozvoje cestovního ruchu v Česku. Agentura CzechTourism podporuje jeho růst prostřednictvím marketingových kampaní, regionálních partnerství a digitálních nástrojů. Cílem je:
- prodloužit délku pobytů,
- zvýšit útratu turistů,
- rozšířit nabídku mimo hlavní sezóny.
V roce 2023 navštívilo české lázně téměř milion hostů, z toho 384 000 zahraničních. V roce 2025 a v následujícím období se očekává další nárůst, zejména díky zájmu o zdravý životní styl a prevenci.
Připravila: Petra Adamcová
Zdroj informací: MZCR, Cesko-lazne.cz
